Marketing: De la teoría a la práctica

Que sí, que  eso de la teoría está muy bien y sobre el papel queda todo genial, pero ¿qué pasa en la práctica, en el mundo real? Reconozcámoslo, el día a día en un departamento de marketing se distribuye de la siguiente manera: 90% del tiempo te lo pasas apagando fuegos, otro 5%  haciendo informes y el 5% restante intentas concentrarte en hacer aquello que se supone que deberías estar haciendo desde las ocho de la mañana de hace tres días.

Por eso hoy os vamos a contar algunas de las diferencias entre la teoría y la práctica en un departamento de marketing de verdad:

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Caso 1:

Teoría: Un plan de marketing necesita de tres meses como mínimo de dedicación para una correcta elaboración.

Práctica: No te queda más remedio que hacerlo en una semana a la vez que sacas adelante otros 10.000 asuntos.

Caso 2:

Teoría: El plan de marketing te dicta las directrices a seguir durante un año.

Práctica: Los planes de marketing están para cargárselos, es imposible saber cómo va a evolucionar el mercado o si surgirá cualquier incidencia o imprevisto que necesite de acciones especiales y que nos obligue a saltarnos todo lo escrito en el documento presentado hace ocho meses.

Caso 3:

Teoría: La decisión sobre aprobar o no una creatividad es responsabilidad del departamento de marketing.

Práctica: Procura que la creatividad le guste a la mujer de tu jefe o en caso contrario ésta nunca verá la luz.

Caso  4:

Teoría: Todas las acciones son medibles.

Práctica: Bendito aquel que inventó el ROI (Retorno de la inversión) quizás en los mundos de yupi sí se pueda hacer pero en el mundo real a veces es imposible que podamos medirlo todo a través de numeritos y tablitas de excel.

Caso 5:

Teoría: Normalmente cuentas con tiempo de sobra para preparar las reuniones como es debido.

Práctica: Te vuelves un experto de la improvisación.

Caso 6:

Teoría: Cuando se celebra un evento tienes todo 100% bajo control.

Práctica: Te haces creyente de repente y te encomiendas a todos los santos para que todo salga según lo previsto.

Caso 7:

Teoría: “Te envío la creatividad a primera hora”, la agencia dixit.

Práctica: Esto significa que llegará justo a última hora de la tarde.

Caso 8:

Teoría: Todos los detalles y apreciaciones estarán claramente especificadas en el briefing.

Práctica: Pillas el último breafing que redactaste, le cambias tres líneas y lo envías de vuelta.

Caso 9:

Teoría: Todos y cada uno de tus colaboradores, proveedores son responsables de lo que hacen y son cumplidores con las condiciones y los timings establecidos.

Práctica: Tienes que andar detrás de todos y revisar una y cada una de las tareas encomendadas.

Caso 10:

Teoría: Cuando tu jefe te echa para atrás alguna acción siempre se debe a razones muy bien argumentadas.

Práctica: El feedback más profundo que sacas es “no me gusta, habría que darle una vuelta”.

¿Os suena a alguno de algo? Con esto sólo queremos demostrar que no siempre la idea de poner el logo en grande y rojo proviene del departamento de maketing, que por mucho que creamos en los milagros es imposible reducir más los tiempos de producción y que me cambio yo una semana por todos aquellos que dicen: “eso lo hago yo en ná” ;-P

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12 comentarios sobre “Marketing: De la teoría a la práctica

  1. Como todo en esta vida…. la practica no tiene nada que ver con la teoría… Me identifico mucho con la mayoría de los puntos! Muy buen post!!!

  2. Jajaja! Sois tronchantes… Y yo que os iba a encargar un trabajito… Después de que hayáis sacado los trapos sucios creo que prefiero consultarlo con las tórtolas que canturrean en mi terraza, que será todo más controlable… Que no, que seguro que el caso 8 a vosotras no os ha sucedido en la vida… Con el que los profesionales del marketing tenéis que sentiros más realizados, sin duda, es el caso 3. Ay, esas esposas sabias… ¿Cuando acaben las lecciones habrá examen?

  3. Por supuesto que habrá examen, ve repasando. Aunque confío en que no tendrás problema, eres uno de nuestros alumnos más aventajados 🙂 Lo que no creo es que tus tórtolas tengan tanta suerte! 😉

    1. Sólo quiero dejar clara una cosa: las tórtolas no son mías, son libres como el viento, pero hemos establecido cierta familiaridad porque suelen festejar (ahora no sé si en castellano tiene el mismo significado que en catalán, pronunciado “festeyá”, y que quiere decir tirar los tejos) en mi terraza. También la frecuentan mirlos y golondrinas… ;-p
      Voy repasando para el examen…

  4. Enhorabuena por el post!! divertido y fresco…y totalmente real!!!

    Da gusto encontrarse con este tipo de post que sirven de “break” en este entorno on-line saturado de información.

    Os ha faltado que cuando se cumplen objetivos el Dpto de Marketing ni aparece porque era lo esperado….pero cuando no se llega, ay cuando no se llega!!! que salimos en todas las reuniones y no bien retratados…ja ja ja

    Un saludo.

  5. Muchas gracias por tu comentario, esa es la idea, hacerlo todo un poquito más ameno. Y por supuesto suscribo tu último punto, no lo incluí por no hacer demasiada leña 😉

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