Diseño, publicidad, creatividad y marketing
Fernando Perottoni es un ilustrador y diseñador brasileño encargado de haber realizado esta divertida serie de carteles cabezones de lo más peculiar. Cabezas con una notable ausencia de pelo, muy famosas y perfectamente reconocibles a ojos de todos que representan a todo tipo de personajes del cine y la televisión.
¿Habéis reconocido todas? ;)
Por todos es sabido que la ciudad de Nueva York es uno de esos sitios donde hay una constante evolución y cambio que bien se pueden notar y mucho. Y es que el tiempo pasa, a veces, demasiado rápido. Cuando nos queremos dar cuenta muchas cosas han cambiado y es en este caso lo vemos con una claridad absoluta gracias a Paul Sahner, quien pretende cartografíar la ciudad al completo revelando las diferencias y similitudes a través de los años en su proyecto fotográfico: before & after.
Da gusto volver de vacaciones y encontrarnos con este tipo de proyectos tan molones y descubrir a gente con tanto talento. La autora de este proyecto, Rachel Krueger, es una joven promesa recién titulada por la Indiana Wesleyan University, con un dominio de la expresión creativa bastante importante que siente debilidad por las historias inspiradoras, como ella misma reconoce en su perfil de behance.
Ella es la responsable de esta serie de carteles tipográficos tan molones sobre las famosas películas de animación Pixar.
¡Que las disfrutéis!
Si alguna vez os habéis fijado en los perros y sus dueños y habéis notado algún parecido, no os preocupuéis, no sois los únicos que lo habéis pensado. Pero ya si le ponemos el mismo pelo y la misma ropa del dueño al animal… el parecido es algo más que razonable. Algo así fue lo que tuvo que pensar el diseñador suizo convertido a fotógrafo Sebastian Magnani quien encontró en la fotografía su verdadera pasión dejando su trabajo en una agencia de publicidad para dedicarse a lo que realmente quería.
“Underdogs” es uno de sus proyectos más conocidos a la par que divertidos, en el que nos encontramos una colección de fotos de retratos entre dueños y mascotas de lo más curiosa. Retratos en los que nos hace darnos cuenta sobre el parecido real que hay entre ambos si ambos vistiesen de la misma forma.
Y tu perro, ¿se parece a ti?
http://www.sebastianmagnani.com/
Hacía ya mucho que no mencionábamos al padre del marketing moderno, el gran Kotler. Así que hoy vamos a tirar de él y de sus 10 mandamientos del marketing. Si te dedicas a esto, te recomendamos que los interiorices y que los tengas bien presentes:
1. Ama a tus clientes y respeta a tus competidores.
2. Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación.
3. Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres.
4. Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar.
5. Ofrece siempre un buen envase a un precio justo.
6. Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva.
7. Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan.
8. Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios.
9. Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega.
10. Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final.
Y como ya es habitual en ‘Marketing for beginners’, nosotras os dejamos nuestra visión particular sobre lo que deberían ser ‘Los otros 10 mandamientos del marketing’.
1. No copiarás de manera infame a tus competidores: Que… hombre, tenerlos controlados y saber lo que están haciendo sí, pero sacar campañas calcadas está feo.
2. Serás un súper friki (aunque no lo reconozcas en público). Hay que estar al día de todo lo que vaya saliendo.
3. No pedirás cambios a la agencia porque sí, basados en pelines, pizcas, miajas…
4. No te acordarás de la madre del mensajero cuando surja ese problemón de última hora (porque siempre surge). La criatura no tiene la culpa.
5. Rezarás por dentro eso de “uno, dos, tres, yo me calmaré todos los veréis” cuando ese cualquiera venga a darte lecciones de marketing.
6. Aplicarás el sentido común sobre todas las cosas.
7. No asegurarás nunca que una campaña funcionará al 100%.
8. Seguirás trabajando de manera incansable aún sabiendo que nunca nadie te dará las gracias.
9. Realizarás sin protestar (aunque se permite refunfuñar) tareas históricamente mal atribuidas al departamento del marketing.
10. No utilizarás la palabra gratis en vano.
Pues ahí lo tienes. Si eres capaz de llevar a cabo la versión oficial y la alternativa de estos mandamientos, te convertirás en eso, un súper crack de esto del marketing :)
Estamos con la boca abierta tras haber descubierto el trabajo de la tipógrafa británica Liz Collini. Vive y trabaja en Londres, donde ttiene su estudio. Hace consrtrucciones con palabras y frases sencillas con la Times New Roman, la única tipografía con la que trabaja.
Lo cierto es que no tenemos mucho más que añadir porque las imágenes hablan por sí solas.
Si la semana pasada hablábamos de lo distinta que es la teoría que cuentan los libros con la realidad de la práctica en cualquier departamento de marketing, esta semana vamos a hacer lo contrario. Vamos a partir de algunas situaciones que suceden en el día a día y le vamos a intentar da un significado teórico.
Caso 1.
Práctica: Confirmaste un presupuesto de impresión de 50.000 folletos sin darte cuenta que no iba incluido el acabado brillo.
Teoría: Hay que adecuar la comunicación a las tendencias actuales del mercado. En la actualidad el toque retro y vintage es lo más.
Caso 2.
Práctica: Terminas de presupuestar las acciones del plan de marketing que tienes que presentar mañana y te has pasado del presupuesto asignado, por lo que reduces algunas partidas así a ojo y ya te pelearás negociando precios llegado el momento.
Teoría: El presupuesto de marketing refleja por partidas el gasto en el que incurrirá el departamento en el próximo ejercicio y a día de hoy estos números son lo más aproximados posible.
Caso 3.
Práctica: La agencia te presenta tres creatividades de cara al lanzamiento de la próxima campaña. Dos que no hay por dónde cogerlas y una que más o menos se salva.
Teoría: “Hemos trabajado intensamente en las propuestas, a todas ellas le hemos dedicado un cariño y esfuerzo muy especial siguiendo punto por punto lo indicado en el briefing que nos facilitaste”, la agencia dixit.
Caso 4.
Práctica: ¿Qué le vamos a hacer? aunque suene duro somos así: “Culo veo culo quiero”
Teoría: Una de las acciones más efectivas y rentables del marketing es ‘El boca a boca’ (Worth of mouth), técnica que consiste en pasar información de unos a otros a través de recomendaciones.
Caso 5.
Práctica: Contratasteis una azafata para repartir una prueba de producto en la última feria especializada a la que acudisteis y la mayoría de la gente de la cola llevaba bolsas llenas de bolis, libretas, folletos… de uno y cada uno de los stands presentes en el pabellón.
Teoría: El sampling (reparto de muestras de producto) es una técnica muy útil para hacer que tu público objetivo vea, toque, pruebe el producto y lo interiorice de forma más natural.
Porque la realidad siempre supera cualquier guión. Por mucho que los de marketing queramos tenerlo todo controlado esto es prácticamente imposible, los humanos somos impredecibles. Lo que sí se agudiza y mucho es el ingenio y la improvisación. Aprendes rápido a darle una explicación lógica a todo aquello que sucede sin haberlo planeado.
El diseñador gráfico londinense Genis Carreras acaba de completar un proyecto que empezó hace un año y que nos ha encantado: un completo conjunto de postales minimalistas con complicadas teorías sobre el diseño gráfico reducidas y reproducidas en su esencia y forma más básica.
El proyecto completo se compone de 95 diseños que explican 95 escuelas diferentes de pensamiento.
El objetivo final: crear “un diccionario visual de la filosofía.”
Richard Gottardo es un fotógrafo canadiense cuanto menos peculiar. Te puede hacer desde un reportaje atrevido y moderno del día de tu boda con imaginativos retratos a uno de una terrorífica tormenta. Y nosotras nos hemos quedado realmente embobadas con este proyecto. Y es que el fotógrafo ha conseguido captar unas imágenes cuanto menos alucinantes durante una espectacular aurora boreal que inundó el cielo a mediados de abril en una noche con el cielo claro y despejado.
Las auroras boreales suelen ser visibles de septiembre a marzo (cuando las temperaturas son más bajas), aunque en ciertas ocasiones pueden aparecer durante otros meses por lo que Richard Gottardo, aparte de mucha paciencia, tuvo aún mucha más suerte.
La fotografía de Richard ha aparecido en diversas publicaciones, publicidad y web desde Norteamérica a Reino Unido: Hello! Magazine, CTV digital, Globe and Mail, The Reader, The Daily Mail y The Telegraph. Además cuenta con muchos de sus grabados exhibiéndose en galerías en los EE.UU., Canadá, Reino Unido y Brasil.
